华尔街见闻億策略
美国司法部要求，谷歌应为其垄断行为付出严重代价，包括三大核心措施：法院强制出售Chrome浏览器、终止使其搜索引擎在智能手机等设备上获得默认地位的协议、要求向竞争对手提供数据访问权限。此外，谷歌在另一起反垄断案的败诉，可能导致其价值310亿美元的广告业务面临分拆。
樊笼市值万亿的科技巨头谷歌面临前所未有的生存威胁——强制出售Chrome浏览器、重组搜索默认协议，以及可能分拆价值310亿美元的广告业务。
美东时间4月17日，据媒体报道，美国地区法官Leonie Brinkema裁定，谷歌在广告交易平台和广告服务器（即网站用于出售广告位的工具）这两个市场中违反了反垄断法，计划用三周时间听取关于应采取何种补救措施以恢复市场竞争的论据和证据。
美国司法部在法庭文件中主张，谷歌应为其垄断行为付出严重代价，包括三大核心措施：法院强制出售Chrome浏览器、终止使其搜索引擎在智能手机等设备上获得默认地位的协议、要求向竞争对手提供数据访问权限。
雪上加霜的是，上周谷歌在另一起关于数字广告工具的反垄断案中再次败北。美国弗吉尼亚联邦法官Leonie Brinkema裁定谷歌在广告交易平台和广告服务器两个市场违反了反垄断法，这可能导致其价值310亿美元的广告业务面临分拆风险。
直指盈利核心，谷歌面临空前的生存危机
司法部提出的这些措施直指谷歌商业模式的核心億策略。
据媒体披露，去年的审判揭示了谷歌每年向苹果支付超过200亿美元，以确保谷歌的搜索引擎是苹果Safari网络浏览器的默认选项。
周一，美司法部律师David Dahlquist在听证会上表示：
“我们正处于一个转折点。法院有机会纠正当代互联网的垄断，并在未来几十年恢复竞争。”
在周一开场陈述时，谷歌律师John Schmidtlein抨击称，政府提出的补救措施提议是其竞争对手的“愿望清单”，并声称：
“这些过度干预的补救措施将损害竞争，而非促进它。”
值得注意的是，谷歌在数字广告工具垄断案中受到的影响可能没那么大。2024年谷歌广告网络部门收入为304亿美元，仅占谷歌总广告收入的11%，这表明即使面临分拆，公司核心业务模式可能仍保持相对稳定。
监管风暴席卷硅谷，科技巨头全面溃败？
华尔街见闻此前提及，本案始于特朗普第一届政府时期。2020年，美国司法部联合52个州及司法辖区的检察长联合起诉谷歌，指控谷歌向苹果、三星等科技业同行、智能手机生产商和无线服务商支付数十亿美元，换取谷歌搜索被设置为手机和网络浏览器的默认选择，如果这些合作方选择从谷歌的搜索收入中获得分成，就不能预装和推广竞品搜索引擎。
该案也被视为自20世纪90年代司法部与微软的多年斗争以来最重要的科技反垄断案件。Dahlquist表示，该案的悠久历史表明，两党都反对谷歌的行为。
更广泛来看，这次反垄断行动只是科技巨头们面临的监管风暴的一部分。
据媒体汇编信息，Meta目前正面临FTC的垄断诉讼，要求强制分离Instagram和WhatsApp；苹果面临司法部提出的反垄断诉讼，指控其将用户锁定在其生态系统中；针对亚马逊的联邦贸易委员会案件将于9月开庭审理。
分析师指出，如果Meta也在其反垄断诉讼中败诉，“5年内数字广告格局可能变得面目全非”，这对市场竞争可能是一个积极信号。
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责任编辑：于健 SF069億策略
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